Explorando o público de Game of Thrones usando etnografia baseada em vídeo
O Seriado
O que torna Game of Thrones único?
Explorar novas formas de etnografia.
Em todo trabalho, estudamos o público, mas, na maioria das vezes, somos nós que estamos no controle, orientando as pessoas por meio de uma pesquisa, entrevista ou atividade online. Queríamos que os participantes conduzissem o programa – como criadores de vídeo e respondentes – compartilhando suas próprias experiências, em seus próprios termos, por meio de um meio inerentemente envolvente e familiar e de uma maneira que parecesse mais conversacional do que a pesquisa tradicional.
Determine o que une e excita os fãs.
A popularidade e a mobilidade generalizadas em torno de programas como The Voice e Big Brother são fáceis de entender; os programas seguem fórmulas testadas e bem-sucedidas, geralmente livres de assuntos polarizadores como violência, estigmas sociais e papéis de gênero. Game of Thrones está repleta de temas controversos e um membro do filho bastardo dos gêneros de TV: ficção científica/medieval/fantasia. No entanto, apesar de voar contra as expectativas de programas de TV de sucesso, Game of Thrones se tornou o programa mais visto da HBO de todos os tempos. O público do GOT é a personificação do fandom. Quais são os tópicos comuns que alinham 20 milhões de espectadores e os fazem voltar para mais?
Vá mais fundo do que uma etnografia qualitativa tradicional.
O que torna Game of Thrones único? Que elementos narrativos o tornam tão bem-sucedido? Que lições outras redes podem aprender com o programa para fornecer experiências de mídia igualmente envolventes? Nosso objetivo era observar as reações psicológicas dos fãs enquanto eles assistem. Esperávamos que, ao conectar os fãs do programa em uma atividade social, pudéssemos responder às perguntas acima e levar a etnografia qualitativa tradicional vários passos além do normal.
A configuração é rei.
A maioria (54%) dos fãs disse que o cenário do programa era o principal motivo para assistir. O mundo mágico e misterioso de Game of Thrones oferece um rico pano de fundo que adiciona peso e intriga ao que são, em última análise, personagens muito realistas. A combinação do épico e do íntimo, real e irreal neste mundo permite que o público banhe personagens realistas em cenários maiores que a vida.
Profundidade do personagem.
O apelo final dos personagens está ligado à imprevisibilidade das histórias – os personagens fazem o verdadeiramente inesperado em muitas situações. O que é ainda mais poderoso é que eles são capazes de movimentos e mudanças reais; quase metade (44%) dos entrevistados concordou que essa qualidade era a principal razão para escolher os favoritos e, por sua vez, essa lealdade ao personagem só cria uma lealdade mais profunda do público ao longo do tempo.
Imprevisibilidade.
A imprevisibilidade é quase sempre uma vantagem na televisão, mas nem sempre está realmente presente; GOT tem isso em espadas. O resultado: uma sensação de viver com e gostar dos personagens no mundo muitas vezes duro de Westeros, sem nunca saber o que realmente está por vir. Enquanto os fãs que leem a série de livros e assistem ao programa “intensamente” conhecem alguns dos caminhos da história, a maioria dos espectadores investiu nos medos e esperanças dos personagens nesse espaço narrativo imprevisível.
Implicações e oportunidades
Nossas descobertas apontam uma série de implicações e oportunidades para todos os contadores de histórias.
Nichos são o novo mainstream.
Game of Thrones é um excelente exemplo de que todos os gêneros agora estão prontos para o horário nobre e programadores e produtores não precisam desconfiar de assuntos normalmente reservados para seguidores de nicho. Com uma variedade cada vez maior de redes e opções de visualização, públicos menores dedicados podem ser positivamente evangelísticos em seu nível de engajamento – e até mesmo preparar as bases para hits potencialmente maiores.
Esforce-se para construir um mundo rico e vibrante.
O sucesso de Game of Thrones pode ser atribuído às suas inúmeras histórias e personagens multidimensionais, todos colocados dentro de um universo específico e único. Criar variedade e abundância reais de pessoas e enredos na mesma série atrai diversos públicos que podem se apegar a diferentes elementos para alimentar seu fandom.
Incentive a conversa (mas não tente controlá-la).
A interação social é uma benção para um programa de TV. As redes, muitas vezes, embora nem sempre com sucesso, tentarão guiar a conversa através de alguns canais desejados. Faça mais para incentivar o comportamento social em torno de um show onde e como quer que ele exista – em mídias sociais e blogs, em eventos do mundo real, por meio de atividades artísticas, etc. – porque, no final, uma diversidade de canais de comunicação aumentará a adoção e o comprometimento ao espetáculo.
As marcas podem permanecer no personagem.
À medida que os elencos de personagens se tornam mais variados e os enredos mais complexos, toda marca deve ser capaz de encontrar pelo menos um segmento que ressoe com sua identidade sem precisar recorrer ao apaziguamento (veja o anúncio do Google Play Retribution). Encontrar esse ponto de ressonância produzirá uma conexão genuína com os fãs do programa que apreciam esse mesmo tópico e ajudará a evitar os riscos de favorecimento ou compromisso.
Melhores Práticas
Com base em nossa experiência com este e outros projetos, quais são algumas das melhores práticas para o uso de vídeo na pesquisa social?
O vídeo pode ser usado como canal para entender todos os tipos de coisas do mundo real.
O teste de vídeo geralmente é reservado para testar o conteúdo literal de um vídeo – progressão narrativa, introdução de personagens, composição visual, mensagens etc. – mas há muito mais para aprender por meio do vídeo. De jornadas de compras a identificação de tendências, rotinas de visualização, valores pessoais e mentalidades, ser criativo sobre o que você captura com vídeo abre mundos de possibilidades de pesquisa.
Não use apenas vídeo para usar vídeo.
Antes de pensar em usar o vídeo para realizar pesquisas de público, pergunte-se por que você o está usando. O que ele pode oferecer que os métodos mais tradicionais não fariam? Você gostaria de assistir e interagir com o vídeo que está colocando na frente dos entrevistados? Se bem feita, a pesquisa baseada em vídeo pode levar o envolvimento dos participantes (frequência e qualidade da resposta) a novos patamares. No entanto, exige que você pense um pouco como um produtor e verifique seus vídeos para garantir que eles façam o trabalho corretamente.
Esteja preparado para repensar a relação pesquisador / participante .
Relacionado ao ponto acima, sinta-se à vontade para colocar seus participantes no banco do motorista (ou pelo menos mais do que você está acostumado). A pesquisa baseada em vídeo pode facilitar uma liberdade de expressão que nem sempre é típica dos métodos mais tradicionais, mas você precisa estar disposto a dar um passo atrás. De qualquer forma, faça perguntas se houver algo específico (e estruturado) que você precise saber, mas tente não interromper a experiência de visualização mais do que você realmente precisa. Lembre-se: um participante engajado é um participante feliz e um participante feliz levará tempo para responder com atenção.
https://www.quirks.com/articles/exploring-the-game-of-thrones-audience-using-video-based-ethnography
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5 lições de vida imperativas de Game Of Thrones.
As Lições
É importante entender o que as pessoas querem.
Muitos consideram o Casamento Vermelho uma tática particularmente dissimulada e desprezível dos Lannisters para acabar com uma guerra que eles poderiam ter vencido com honra. Mas a situação poderia ter sido evitada se Rob Stark tivesse mantido sua palavra com Walter Frey e se casado com uma de suas filhas. O grande desejo de Frey era ser respeitado pelos outros grandes senhores de Westeros, e que a casa Frey fosse reconhecida ao lado deles. Quando Rob Stark desrespeitou Frey ao quebrar sua promessa e se casar com outra mulher, Tywin Lannister sabia que Frey seria ferido, e ele explorou a queixa oferecendo-lhe uma chance de vingança. Os Stark pagaram um alto preço por não manter sua palavra. Tywin Lannister venceu a guerra entendendo Walter Frey e sabendo que poderia aproveitar o ressentimento. Se Rob Stark tivesse entendido as consequências de não manter sua palavra (algo que seu pai nunca teria feito), ele poderia estar vivo. Quando você está tomando decisões pessoais e profissionais, é imperativo entender o que as pessoas mais querem para entender suas decisões e como mantê-las ao seu lado.
Liderança é mais complicada do que ser um herói.
Um dos grandes contrastes da série são os Starks e os Lannisters, que lideram e interagem com suas famílias de forma tão diferente. Aprendemos no final da primeira temporada com a morte de Ned Stark que você não pode sobreviver apenas com heroísmo e honra. Testemunhamos com Joffrey Baratheon e Ramsey Bolton (e talvez Cersei) que liderar com crueldade e medo também não é o caminho para um reinado duradouro. Isso nos leva à conclusão e à incômoda verdade de que liderar bem é muito mais complicado do que ter honra e um bom coração, e um bom líder não é simplesmente alguém que não está disposto a ser cruel. Game Of Thrones ilustra que a liderança sábia e duradoura exige que os governantes em situações específicas e difíceis comprometam seus princípios e moral para o bem maior do povo, da família, do reino, etc. A grande liderança está nessa área cinzenta, onde as pessoas determinam quando para afirmar sua autoridade ou exercer razão e moderação.
Cerque-se de conselheiros inteligentes e ouça-os.
George R.R. Martin escreve em “A Feast For Crows” que “um homem como Tywin Lannister vem apenas uma vez em mil anos”. No episódio três da quarta temporada da série, a família Lannister fica sobre o corpo de Joffrey Baratheon no Grande Septo de Baelor, depois que ele foi envenenado em seu próprio casamento. “Seu irmão está morto. Você sabe o que isso significa?" Tywin Lannister pergunta a seu neto Tommen Baratheon. Tommen responde que isso significa que ele será rei. “Que tipo de rei você acha que vai ser?” Tywin pergunta. "Um bom rei", responde Tommen. Tywin responde que concorda e pergunta: “Mas o que faz um bom rei? Hum?" Eles ainda estão de pé sobre Joffrey, que incorporou o oposto. “Qual é a qualidade mais importante de um bom rei?” Tommen lista algumas qualidades: santidade, justiça e força. Tywin descarta cada um deles com um exemplo de um rei ruim que incorporou essa qualidade. "O que faltava a todos eles?" Tywin pergunta. Tommen diz sabedoria. "Sim! Mas o que é sabedoria?” Tywin responde animadamente. “Um rei sábio sabe o que sabe e o que não sabe. Você é jovem. Um jovem rei sábio ouve seus conselheiros e segue seus conselhos até atingir a maioridade. E os reis mais sábios continuam a ouvi-los muito tempo depois.”
No final da sétima temporada, Tyrion negocia com Cersei e a convence a lutar pelos vivos. Ela pergunta a ele por que ele serve Daenerys em vez dela, ele diz acreditar que Daenerys fará do mundo um lugar melhor. Quando Cersei aponta que ele disse que persuadiu Daenerys a não incendiar Porto Real, ele responde: “Ela escolheu um conselheiro que verificaria seus piores impulsos. Essa é a diferença entre vocês.”
O preconceito é mais do que uma falha de caráter - é um calcanhar de Aquiles
Embora haja magia, dragões, bruxas e caminhantes brancos em Westeros, os sete reinos de muitas maneiras são exatamente como o mundo real: privilégio é para os ricos e bem-nascidos, há discriminação contra os pobres, deficientes e bastardos. Talvez o personagem mais paternalista da série seja Tyrion Lannister, que é tratado com desprezo por ser uma pessoa pequena. Seu pai, Tywin Lannister, é considerado um dos homens mais astutos dos sete reinos, e Tyrion, mais do que sua irmã ou irmão, herdou o intelecto e os instintos de Tywin. Tywin Lannister prega lealdade à família durante todo o show, e que o nome da família e o legado da família são as únicas coisas que sobrevivem, mas ele trata Tyrion com tanto desprezo, apenas o protege por princípio e é tão cego aos dons intelectuais de Tyrion e como eles pode ser um trunfo para a família que não apenas o tratamento de Tywin a Tyrion contradiz completamente sua filosofia familiar, mas também prejudica sua família ao desperdiçar o talento de Tyrion. Se Tywin tivesse protegido Tyrion e nutrido seus talentos, e exigido que Cersei e outros membros do pequeno conselho e das grandes famílias também o tratassem bem, ele não teria se tornado um inimigo desnecessário de seu próprio filho e teria cultivado um bem inestimável. para preservar o poder e o legado dos Lannister. Mas Tywin não consegue conciliar o nanismo de seu filho com todos os dons substantivos de Tyrion, como sua mente, seu coração e seu caráter. Não sabemos o que o futuro reserva para os Lannister nesta temporada, mas é perfeitamente possível que a linhagem Lannister morra em parte porque, embora Tywin tenha se destacado como senhor, como mão do rei e como soldado, ele falhou totalmente como um pai para ver e apreciar verdadeiramente as virtudes óbvias e substanciais de seu filho.
Saiba quando ignorar conselhos.
O mundo está cheio de bons conselhos e excelentes conselheiros. Mas mesmo os excelentes conselheiros têm falhas e, às vezes, podem estar errados. Parte de ser um grande líder é saber quando romper com seus conselheiros e seguir seus instintos. No episódio dois da sétima temporada, Lady Olenna Tyrell viaja para Pedra do Dragão para conhecer Danerys Targereyn. Depois de conversar com os aliados juntos, Daenerys pede para falar com Olenna sozinha, e ela promete que Cersei “pagará pelo que fez” e a paz será restaurada em Westeros. Lady Olenna Tyrell pergunta se Daenerys realmente acredita que houve paz em Westeros sob seu pai, avô ou bisavô. “A paz nunca dura minha querida. Você aceitaria um conselho de uma velha? Ele é um homem inteligente sua mão. Conheci muitos homens inteligentes, sobrevivi a todos eles. Você sabe porque? Eu os ignorei. Os senhores de Westeros são ovelhas. Você é uma ovelha? Não. Você é um dragão. Seja um dragão.”
A Guerra dos Tronos, de George R.R.Martin, de 694 páginas, inicia uma série – é, em muitos aspectos, um conto digno de um rei. Sua tapeçaria é satisfatoriamente rica e complexa, tecendo dezenas de personagens, maiores e menores, em um amplo espectro de tons de herói e vilão, vívidos e memoráveis.
Os livros
Lista dos livros de George R.R. Martin em ordem cronológica.
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The Winds of Winter (TBA)
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A Dream of Spring (TBA)
